越来越近的亚运，解锁绍兴首个体育健康综合体

 

转自：震元堂

距杭州亚运会开幕只有140多天了，绍兴作为承办赛事最多的协办城市，正在聚拢更多的世界目光。亚运会，既是体育健儿比拼的大赛场，也是城市面貌展现的大舞台。今天，让我们一起解锁绍兴首个体育健康综合体——— 疫情三年，很多人的日常生活习惯发生了变化。人们比以往更加注重身体健康、喜爱运动健身。

在国家经济水平不断增长，国家大力发展体育运动文化的背景下，中国运动人数不断增长，健康、运动的需求日益增加。运动人群基数及频次的上涨，从市场价值的角度看，将会极大的带动运动相关产业的快速发展。

近年来，随着体育产业的迅速发展和商业形态的不断创新，体育健康综合体这一实体类型已悄然成为热门。体育健康综合体是城市综合体的延伸，不仅能满足家庭式消费需求，也以消费带动体育产业的快速发展。

什么是体育健康综合体？是指以体育为引领，将餐饮、娱乐、购物等产业进行深度整合、融为一体，按照综合体的思路，满足大众综合性需要的线下消费场景，包括项目综合性、家庭消费模式综合性、服务综合性。

曾任2000悉尼奥运会和2012伦敦奥运会主场馆设计工作的罗德·希尔德，提出了体育场馆的五代进化论：体育场馆由最初满足基本赛事、观赛需求，逐步被赋予社交、休闲、商业化、电视转播主体等功能，逐步进化至目前的第五代模式，暨成为城市、社区发展的重要工具。

线下体育场景与社会的结合，在体育产业、事业发达的欧美国家，其载体是第五代体育场馆。但基于中国的实际情况，该场景的实体呈现便是体育综合体。

随着杭州2022年第19届亚运会将近，绍兴棒垒球体育文化中心将成为绍兴首个体育健康综合体。

绍兴棒垒球体育文化中心由绍兴市交通投资集团有限公司建设打造、浙江震元股份有限公司承接运营。

作为国内规模最大、亚洲一流、符合国际赛事标准的棒垒球场地，将在杭州亚运会期间为棒球赛事提供综合配套服务。

项目总建筑面积18.7万方，商业面积近2万方，配套五星标准酒店首旅南苑集训中心已投入使用。已陆续开展各类体育惠民活动，未来将用作国家队训练基地、省队市办驻地等需要。

绍兴棒垒球体育文化中心并不是一个单纯、独立的体育建筑，而是绍兴的城市规划、社区居民、交通枢纽有机结合，作为整体规划的一部分引入运动健康、教育、休闲娱乐等多种业态，以此吸引更多当地居民前来消费和使用。

据相关调查显示，近4亿中国人在进行体育运动，尤其集中在中青年客群，运动健身已经不仅仅是出于强身健体的需要，更提供了一个社交的渠道。

为此绍兴棒垒球体育文化中心引入街舞拳击、轮滑陆冲、陆冲骑行等潮流运动业态，打造潮玩运动联盟。

作为城市年轻力中心，聚焦桌球酒吧、演艺演出等娱乐休闲业态，吸引年轻群体来此放松娱乐。同时根据场馆特性，开设专业级健身机构整合场馆资源，在服务运动员训练的同时，带给绍兴市民前所未有的一站式健身锻炼体验。

为了满足周边消费者邻里生活配套的需求，项目引入日常家庭所需的连锁餐饮、轻餐茶饮等等业态，绍兴首家山姆会员商店也已正式动工。

儿童玩乐、运动艺术教培、主题餐厅等家庭亲子业态的入驻，聚集周边人气，打造家庭欢聚体验地。

同时充分嫁接政府和周边龙山书院、青少年宫、外国语学院、文理学院等教育资源，积极推动政企合作、体教融合，成为周边一公里范围内常驻居民首选的体育休闲场所。

绍兴棒垒球体育文化中心定位“还场于民”。积极融入城市和社区的日常生活中，与沉浸式业态融合，呈现出了场景化、交互化、体验化的文化属性，不仅满足于运动需求更满足了消费者的精神需求，使服务对象从单一的体育爱好者扩展为整个城市的人群，切实提高运营效率、经济效益和社会效益。

绍兴棒垒球体育文化中心充分利用震元健康医疗优势，打造健康生活生态圈，形成沉浸式业态的聚合效应。

同时依托绍兴棒球未来社区建设及杭州亚运契机契机，进行“体育+商业”模式的全新探索，利用市场化运营集聚的人气发展体育产业，通过举行体育赛事带动商业发展，实现以商养体、以体促商的目标。

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春节期间亲友团聚宴请聚餐，大鱼大肉必不可少。美食虽好可吃多了，消化不良积食问题易发。

无论是大人还是孩子，都需要吃点消食健胃的东西，震元山楂山药茯苓鸡内金咀嚼片，甄选多味道地原材。