门店减肥，会是风口上的猪吗？（第063期）

减肥门店的数量越来越多，在行业洗牌之际正异军突起。门店减肥，会是风口上的猪吗？

第 063 期

编辑 | 华减君

近年来，随着药物、断食等减肥方法的危害越来越为人所知，市场监管越发严格，整个减肥市场的格局正悄然发生转变。

最新调查显示，专业门店减肥的市场占比从十年前的6.2%已提升到了现在的20.4%，翻了三倍多，目前这个增速还在加快。

据不完全统计，当前我国从事减肥连锁加盟的品牌已有上千个，而专业减肥门店的数量也早已超过了十万家，从业人数则在三百万左右。

2020年，综合各减肥连锁品牌的公开数据，全年共新增11000多家减肥加盟门店（含项目嫁接），环比增幅16.2%，为近十年来最高值。

这些数据清晰地表明，减肥行业迎来巨大变革，正向规范化、连锁化、专业化转变，而减肥门店数量越来越多，在行业洗牌之际正异军突起。

门店减肥有何优势，为何能在行业大发展之际脱颖而出？

01

减肥行业的发展史

中国最早的减肥风潮要说到春秋战国时期，《墨子·兼爱中》对此有详细记载：“昔者楚灵王好士细腰，故灵王之臣皆以一饭为节，胁息然后带，扶墙然后起。”这是说，楚灵王喜欢男子有纤细的腰身，所以朝中的一班大臣，惟恐自己腰肥体胖，失去宠信，因而不敢多吃，每天都是吃一顿饭用来节制自己的腰身。(每天起床后，整装时)先屏住呼吸，然后把腰带束紧，扶着墙壁站起来。等到第二年，满朝文武官员脸色都是黑黄黑黄的了。

到汉朝则出现了第一款减肥药——息肌丸（参材+麝香+鹿茸+多种名香），赵飞燕吃完了真的是身轻如燕，但里面的麝香成分，也导致赵飞燕一辈子无法生育。

在三国时期，就出现了比较健康的减肥方式——跳操。据说是华佗教给司马懿的一个老少皆宜的《五禽戏》，就跟现在的广场舞差不多。

到了以胖为美的唐朝，很多胖胖们都梦想穿越回大唐，与杨贵妃比“胖”。实际上唐朝的“胖美”其实指的是圆润丰满，并非是水桶腰。总的来说唐朝减肥还是继承了魏晋南北朝的方式，以运动为主。

宋代出现了意念减肥（有点像现在的冥想减肥）。明朝则开始束腰，严重影响了腹部的血液循环，对女性子宫有着较大伤害。

随着社会的进步和发展，减肥的方式越来越多，特别是在改革开放以后，西方很多减肥方法被引进。

80年代中期，减肥概念才真正开始出现。很多人通过吃减肥药或者保健食品进行减肥。减肥产品以传统减肥茶的改良产品为主。基于因营养摄取过剩和吸收亢进而肥胖的单一观点，利用茶叶祛脂的功效来减肥。

到了90年代中期，基于因营养失调与机体代谢功能低下而肥胖的观点出现了手术抽脂、精油按摩、减肥药物等。这个时候的减肥药主要以饥饿替代型减肥产品占主导地位，本质还是依靠节食消耗人体自身脂肪减轻体重。

之后，随着社会经济的飞速发展，人们生活水平进一步提高，超重的人群越来越多，有需求就有市场，于是以减肥为主要经营项目的专业门店开始批量出现。

但当时很多减肥门店都只是打着“拔罐、针灸”等传统中医的旗号，在规范性、专业性和科学性方面都无法保证，因此实际效果一言难尽。在吸引众多用户买单后，很快就反弹，还影响身体健康，因此在火了一阵子后，口碑迅速崩坏。

这些不靠谱的减肥方法和不规范的减肥机构，也让减肥行业在发展中伴随着各种各样的负面新闻。

02

门店减肥还有更大的发展

信任的缺失让消费者茫然于分辨，但对健康和美的追求使得肥胖者无法无动于衷，于是越来越多的人选择通过多运动和改善饮食结构的方式来达到健康减肥。只是这样的方式效率低，需要牵扯太多的时间精力，现代社会生活节奏加快，一般人很难坚持。

这些传统的减肥方法要么效果差，要么效率低，要么有损健康。就没有都能够兼顾到的选择吗？

答案是——有！

近年来，一些新兴的减肥品牌开始出现。他们在投入了大量资金和技术进行研发，开发出了现代医学与传统中医结合的新式减肥法，主打轻松健康减肥，兼顾减肥效果与身体健康，客户体验极佳，顿时吸引了众多目光。此外，“签约减肥，无效退款”保障的出现也让更多人跃跃欲试。

相较于网上那些无法保障的减肥产品，线下门店有实体在，更让消费者放心一些。加上连锁品牌对加盟商的统一规范管理，线下门店所独有的体验感，相互之间的近距离沟通......

一时间，线下减肥门店越来越受消费者的青睐。形势的反转似乎来得猝不及防又合情合理。其实历史的车轮滚滚向前，你方唱罢我登场，只是如今总算轮到门店减肥了。

当前，各品牌的减肥方式和经营理念逐步科学和完善，人们对减肥的认知水平和消费水平也在稳步提升，互联网对线下实体的反哺红利期已经到来，各路资本的密切关注，社区商圈的规划发展趋于成熟......

雷军有句话，“站在风口上猪都能飞起来”，在未来，相信门店减肥赛道还会有更大的发展。